FDA:戒烟,每一次尝试都很重要!

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2017年12月19日,美国】美国食品药品监督管理局(FDA)发起的禁烟行动“每一次尝试都很重要”(Every Try Counts)正在便利店柜台与烟草广告争夺吸烟者的注意力。

 

 

“每一次尝试都很重要”项目于2017年1月发起,它是FDA首个针对成人设计的禁烟行动。FDA希望帮助这个群体重新架构戒烟计划,因为戒烟过程中,他们往往需要一次以上的尝试。

“(我们)给予的信息并不是从戒烟的立场出发。”FDA烟草产品中心的健康传播与教育的办公室主任凯西·克罗斯比说。“我们对信息的处理不是谈论最后的戒断,而是试图说服人们尝试再次戒烟,改变他们如何看待过去戒烟失败的事实。”

这项行动的目标是为戒烟者提供支持性和鼓励性的话语。同时,它将以广告的形式投放在便利店、加油站、网络、册子、广播、电视和广告牌上。此外,项目还有一个专属网站(点击访问),里面提供帮助人们度过对烟草渴望期的小贴士,以及给注册用户发送加油短信。

克罗斯比说,过去2年里,FDA仅在媒体上就花费了6000万美元,而项目总预算是7500万美元。

克罗斯比还说,“我们并不占据市场份额,因为我们并没有产品。但我们有一个理念,我们的目标是在一个充满诱惑的环境里,为正在戒烟的吸烟者创造一个共同的声音。当他们想要戒烟却感到被环境怂恿去购买烟草产品时,那是他们最脆弱的时刻。我们希望给他们带去鼓励。”

FDA对试图戒烟的成人进行了广泛的研究。它发现当人们觉得“失败和羞愧,缺乏成功的乐观”时最难戒烟。因此,FDA决定使用鼓励话语诸如“还在尝试的您,从未失败过”,放在吸烟者感到自己可能受到考验的地方。

这个项目计划在美国35个县进行两年。FDA将与公司、媒体及公关公司共同合作完成这个项目。选中的35个县吸烟率远超全美平均水平,吸烟人口密度较高,且媒体支付能力较强。这些县主要位于美国东海岸、中西部和南部。

美国疾病与控制预防中心发现,2015年,55%尝试戒烟的成人吸烟者中,仅7%的人成功戒断。

“他们把全部人看作是两个阵营:你要么是吸烟者要么不是。” 克罗斯比说,“我们希望重新划分所谓的戒烟失败。我们想要创造一个中间地带,允许一部分人处在尝试戒烟、练习戒烟或正在戒烟的状态。通过尝试、尝试再尝试,他们才可能被不断激励而成功。”

 

原文链接:FDA campaign reframes quitting for smokers